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“痛金”蹧跶火热之际，潮玩公司泡泡玛特也坐不住了？

9月12日，泡泡玛特旗下零丁珠宝品牌popop的足金系列厚爱发售。这是品牌旗下首个足金系列居品。该居品为IP Baby Molly打造，居品包括黄金串珠、吊坠、金条和摆件等。

“固然我搞不明晰泡泡玛特的IP，但女一又友是诚实爱好者。她快过寿辰了，便念念着买来行动礼物。”蹧跶者周先生告诉上海证券报记者，他在位于上海高端购物中心港汇恒隆广场的popop大家首店一共买了9颗足金串珠，合计1.5万元独揽。

据泡泡玛特关系负责东说念主先容，以IP为主的集团化恒久是泡泡玛特的中枢战术之一，popop大家首店于本年6月的落地是该战术中一次特别具有代表道理的尝试。足金系列上市则不绝延长着popop的居品范围，是泡泡玛特深度延展IP价值的具体体现。

泡泡玛特旗下“痛金”开售

“痛金”是指融入热点IP元素的黄金成品，其中的“痛”源于二次元文化。连年来，多家黄金珠宝企业接踵推出与知名IP联名的订价足金饰品，受到年青蹧跶者喜欢。

9月12日下昼13点独揽，记者在popop（上海港汇恒隆店）看到，这次推出的“Baby Molly足金系列”新品被摆放在进口显眼位置，诱骗不少途经的市民搭客容身，还有不少蹧跶者提着品牌购物袋走外出店，周先生就是其中之一。

图：popop发售的足金系列居品；图源：上证报曾庆怡 摄

据该门店责任主说念主员先容，新品于9月12日上昼10点开售，且仅在线下门店销售。买卖开始，门店外便有蹧跶者等候入店。

记者珍视到，该足金系列居品均罗致一口价计价样子，包含980元、1380元、1580元、1780元、1880元、2280元、4080元及56800元等价位。

这些一口价足金饰品相较按克重计价居品存在更多溢价空间。以一款售价1380元、克重约0.7克的一款串珠为例，其折算下来每克重约1971元。而当日多家黄金珠宝品牌公布的境内足金饰品价钱为1078元/克独揽。

图：蹧跶者展示其购买的popop足金居品；图源：上证报曾庆怡 摄

周先生所赶赴的popop大家首店于本年6月厚爱开业，呈现了泡泡玛特旗下知名IP系列珠宝作品。popop所售珠宝主要罗致925银、贝珠、水晶、锆石等材质制作。开业之际，店内价钱最高的居品是一款以18K金和淡水珍珠为材质的顾惜版项链，价钱为10800元。

首店开业次日，popop在北京国贸商城开出第二家线下门店。该门店也于9月12日同步发售足金系列新品。

“热诚蹧跶”运转“IP经济”

继6月开出两家门店后，popop似乎有拓店迹象。

记者近日在位于上海杨浦区五角场商圈的合生汇市集看到，一楼某铺位围挡写有“popop Jewelry行将无际开业”的字样。

图：上海杨浦五角地点生汇市集围起了popop字样围挡；图源：上证报曾庆怡 摄

对此，泡泡玛特关系负责东说念主对上海证券报记者暗示，当前该铺位的开业技巧还未细则，以popop官方信息为准。

除了popop，记者了解到，2025年，泡泡玛特多家“大家首店”接踵开业，子品牌运营不绝进阶。

本年3月，泡泡玛特在上海中环广场推出Hirono小野大家首家品牌见解店，通过打造立体化IP叙事，不绝拓展Hirono小野的范围，完成了从潮玩IP到品牌运营的质变。

本年5月，泡泡玛特大家首家臻藏店POP MART COLLECTION落子成齐高端百货SKP，成为首个进驻SKP的潮玩品牌，进一步深切了高端艺术保藏圈层的影响力。

“我喜欢星星东说念主、Labubu、Molly等IP。买到这些萌萌的手办或玩物会让我心理很好。浅近责任压力相比大，拆盲盒拆到我方喜欢的面孔时，更会让我有一种解压的嗅觉。”蹧跶者许女士以为，黄金材质的IP居品不仅不错悠闲她的穿搭需求，也相较其他材质的IP蹧跶品更保值，是以在经济智商允许的范围内，她乐于购买。

蹧跶者对热诚价值的需求，让泡泡玛特旗下IP在连年来热度不绝走高，更在本年上半年齐全海表里火爆出圈。这也体当今公司事迹中。

泡泡玛特发布的2025年半年报清晰，上半年公司营收138.8亿元开云体育，同比增长204.4%；经转移净利润47.1亿元，同比增长362.8%；半年营收阻扰百亿元，净利润超2024全年。