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退而束缚欧洲杯体育，61 岁侯毅吹响新军号。

盒马独创东说念主，又有"鲜"故事。

近日，宠物食物新零卖品牌派特鲜生（Pet&Fresh）首家门店在上海市长宁区开业，诱骗不少宠物主带爱宠前来"探店"，而这家沪上新晋宠物品牌等于由前盒马鲜生独创东说念主兼 CEO 侯毅创立。

笔据首店形式来看，派特鲜生门店可分为三大区域：冷藏冷冻生肉鲜食柜和现制吧台、自牌与品牌宠粮和扣头零食区以及户外休息互动区，主打以"鲜"为中枢，推出现制现售鲜食，同期将门店零卖、餐饮和东说念主宠外交相伙同，增强门店体验感。

而除了在线下贸易，提供一种全新的宠物食物复合业态外，派特鲜生还辐照 3 公里内 30 分钟送到家。

这意味着，派特鲜生不仅跟盒马师出同门，还在新零卖上，持续了盒马线上线下一体化的贸易模式，打出了"派区房"的办法。

值得防卫的是，这并非侯毅从盒马退休后的初次复出。

其本东说念主也在开业前一天的品牌启动大会上，官宣这是我方的第三次创业。

客岁 8 月，他发一又友圈曾为一个名为"金宵一刻 Oyster Bistro "的海鲜餐馆进行宣传，同期对外径直坦言这是他推进的新名堂，不外现已交予伙伴，我方则全身心入局宠物新零卖。

这也就预示着，这次开启的创业征程，将会是又一次的火力全开。

61 岁侯毅，以"鲜"再战宠物新零卖

事实上，侯毅作念宠物生意，早有头绪可循。

在侯毅担任盒马 CEO 期间，盒马就已入辖下手拓展宠物业务。

2023 年 8 月，盒随即线"宠物管事"频说念，涵盖宠物洗浴、好意思容、洁牙等管事，到 2024 年，盒马进一步涉足宠物食物规模，推出的宠物商品日常售价较市面同品性商品更低，有的仅为热点单品售价的一半。

这些都为侯毅逐鹿宠物赛说念埋下了伏笔。

客岁 11 月，派特鲜生注册诞生，侯毅为法东说念主，仅一周内，就得到了天神融资。

而投资方恰是中国宠物食物规模头部品牌耐威克独创东说念主兼董事长黄华隆，其投资后对派特鲜生捏股高达 48.5149%。

专门想的是，这不是两边第一次牵手。

早在 2021 年，耐威克就跟盒马配合开设世界首家宠物餐厅，探索"宠物 + 新零卖"模式，这次投资可以说是黄华隆跟侯毅再续前缘。

而黄华隆的加入，不仅带着资金和资源，也给侯毅的第三次创业加多了更多敬佩性。

那时，侯毅就对媒体认识，派特鲜生主要作念新零卖实体店，线上和线下一体化的。他暗示："咱们只作念食物。咫尺宠物食物和东说念主的食物差得太多 ……（这一市场）皆备是空缺的。"

再到派特鲜生品牌启动大会上，侯毅更是径直官宣：主张以清新食材、鲜骨血为主的膳食结构，将以扣头化 + 新零卖 + 直播电商 +BtoC+BtoB 全面渠说念计谋插足赛说念。

简而言之，侯毅要作念的是：让宠物吃得好而不贵。

这内部，吃得好主要以"鲜"作念品牌各别化，进行宠物食物的全品类改革，推出的现制现售、冷藏鲜食、面点主食及烘焙糕点。

其中，鲜粮产物为主打特色，分为堂食现点现制鲜食跟冷藏鲜食两种产物售卖表情。

另外，在自有品牌斥地产物线上，派特鲜生还以"鲜"为中枢推出一系列专为宠物定制的主食类商品，如肉包子、蛋糕、鲜肉肠等。

举例，与巴比食物协调斥地的 9.9 元 /10 个的狗狗专属好吃肉包，采用山药粉、南瓜粉等作念成面粉，以鸡肉、鱼肉、牛肉、虾肉为馅料，再添加一些必要的生果蔬菜等，通过对配方的深度优化和科学研发，以确保其养分平衡且适合宠物的健康需求。

来源：派特鲜生小红书号

再到扣头化，则是趁势而为，彰显极致性价比。

以供应链为王的侯毅，更是联手配联合伴去谋求共赢。

一边是工场，牵手福贝宠食、派森宠物、中誉宠食、明月安欣、宠之爱等宠物食物、猫砂工场支捏；一边是品牌端，联手了皇家、冠能、珍致、ZEAL、率先、小佩、渴慕、希宝、伊纳宝、耐威克、KOJIMA 等国表里品牌。

这才有了在海粟店自有品牌货架区域的宠物零食货架上，胪列有跳动 300 款创意小包装规格的量贩散装宠物零食单包价钱最低不到一块钱，大渊博产物订价均在 10 元以内的画面。

天然，各别化跟性价比有了，既然要作念新零卖，体验必不成少。

为此，在门店零卖、餐饮外，咱们还能看到这家约 200 平淡米的门店有东说念主宠外交的办法。

据嗨佩宠物食物独创东说念主 Nathan 认识，宠物外交相投了养宠东说念主群，尤其养狗的东说念主群和狗狗，心爱扎堆外交的需求，因此，宠物鲜食、宠物外交十分适配合为宠物产物集结店的配套存在。

不外，派特鲜生并非玩法开创者。

2022 年，北京就有 MARSMART 火星宠物超市，囊括宠物玩物、衣饰、主辅粮等各品类宠物用品，用户也可以线上线下进行购买，此外还有深圳的 SUPAW HUB、杭州的宠胖胖等。

只不外比拟较而言，这些宠物零卖门店的商品多以国表里宠物用品品牌为主，也不乏现制鲜食。

而派特鲜生的区别在于除了入驻品牌配合除外，其跳动一半占比的产物均为自有品牌斥地联想。

鲜食好讲不好作念，第一批吐槽已来

不外，侯毅的鲜食切入点虽好，最终还得市场讲话。

在小红书上，猎云网发现浪掷者的体验反映跟侯毅描写的蓝图略有不同，主要在鲜不鲜这件事上大有不对。

博主"糯叽叽的阿米"在逛完后发出了测评札记，最先，她对派特鲜生的零食区高声赞赏，暗示种类好多，何况特惠区 9.9 元 2.5kg 的猫砂性价比可以，产物线丰富到一站式购皆，更是狗狗外交的天国。

但她也指出，派特鲜生最大卖点 - 现制鲜食区略显拉胯。

比方，固然品种多，但惟恐适合狗狗，当作遥远单一饮食化的动物，一会儿尝试多种肉类搀杂，很容易拉肚子；全是冻品，对好处鲜食的家长没啥诱骗力；且 24.9 元 /500g 的量关于袖珍犬而言压根吃不完。

此外，生骨血固然用了超高压杀菌，但她依然会挂牵买回家解冻经过中的细菌繁衍问题，影响了她的购买方案；再是 9.9 元 /200g 的生骨血，袖珍犬一天一袋，中大型犬一天 2-3 袋，与干粮跟罐头比无价钱上风。

而"糯叽叽的阿米"的费神，并非少数。

博主"皮总 Pika 不太皮"逛后在其札记中，直言"离猫狗盒马还差很远"，合座嗅觉是一个心爱动物，但莫得太多宠物养分常识 + 熟好处喂养教诲的团队惊险忙慌作念出来的" something "。

生鲜区更是被她狠批"稀巴烂"，若是是买清新食材，那么不仅食材少，连兔肉都莫得，以致蔬菜、水煮蛋如故带冰渣的冷冻食物，压根无法恬逸家长对果蔬基本的清新需求。

而若是是作念餐包，她更是以为自选毫无必要，因为莫得好处基础的家长无法作念到猫 / 狗饭的合理配比，且全程营业员莫得任何专科的率领和素养。

来源：小红书博主截图

对此，小红书有着 3.1 万粉丝，专注鲜食好处的宠物博主"甜豆花 Carina "也有同感。

最先在宠物主食遴荐上，她赞好意思侯毅的不雅点，表面上清新的食物比深加工的膨化狗粮要好好多，但从教诲启航，宠物主骨子上不太容或在外现作念并购买宠物鲜食。

"一是店内加工环境，一般不足家内；二是食材情况相对未知；三是食材经过输送，尤其是冷冻溶化经过中会产生细菌。是以关于制作鲜食的门店，最先需要保证食材的东说念主食程序，二是需要清新制作。"

据甜豆花 Carina 先容，其制作宠物鲜食或生骨血，一般有宠友相互推选的购买渠说念，比方生骨血一般会遴荐入口的适合生食条件的肉源，而鸡鸭肉从好价启航，会在京东上购买。

至于派特鲜生，她以为当作一家雷同大王宠物百货、电力宠物这么聚合了广博品牌的新零卖门店，十分值得一逛，但从宠物鲜食角度启航，固然侯毅迈出了"鲜"的这一步，但离作念好还有段距离。

不外话说回想，宠物鲜食虽在国内相对空缺且起步较晚，但在世界呈现出了强盛增长的趋势。

据据 MARKET MONITOR GLOBAL, INC ( MMG ) 调研讲演自满，2024 年世界宠物鲜粮市场限制苟简为 13.8 亿好意思元，瞻望翌日六年年复合增长率 CAGR 为 20.9%，到 2031 年达到 50.52 亿好意思元。

其中，生鲜宠物粮的出息，海外也已有品牌打了样。

被称为北好意思宠物鲜粮第一股的 Freshpet，在 2024 年结束了初次净盈利，全年总营收近 10 亿好意思元，同比客岁增长 27.2%。

颇为意旨的是，派特鲜生的英文名为 Pet&Fresh，与 Freshpet 的品牌名仅礼貌之隔。

似乎寓意着侯毅向其看皆，想作念"中国版的 Freshpet "。

高举廉价牌，"搅局"宠粮只是初始

不外，就咫尺而言，无论从性价比如故对宠物主的喂养条件来看，宠物鲜食在国内依然是小众需求。

《2025 年中国宠物食物行业分析讲演》自满，中国当作世界第二大宠物市场，宠物食物市场限制瞻望到 2025 年将达到 1500 亿元，其中，干粮因其便于储存和捎带的本性，占据市场主导地位，市场份额为 60%，湿粮和零食则分袂占 25% 和 15%。

Nathan 暗示，鲜食喂养属于中上浪掷水平，开销宏大于干粮。好的宠物鲜食最先要保证食材安全可靠，有填塞的清新度，其次还要频繁变换食材，保证养分平衡。

"是以，固然鲜食喂养的宠物主比例有所高潮，但部分客户属于尝鲜心态，基于性价比等原因，后续又会转回干粮喂养或偶尔搭配鲜食，鲜食更多是大部分家长当作干粮的补充用以一样饮食，跟宠物零食差未几的存在。"

另外，宠粮品牌独创东说念主 Lily 也以为，无论是好处如故店制鲜粮，都不太提倡当作遥远主食粮用。

"猫饭狗饭吃长远，最常见的等于缺钙，补钙最容易操作的等于鸡蛋壳碾成粉加到熟制鲜粮里，但缺欠等于不好截止含量；另外喂养生骨血则要作念预科罚以及微量元素的配比，这些专科操作，好多店难以作念到。"

是以，在她看来，高品性干粮 + 湿粮搭配，是相对合理的喂养表情。

从这点上看，若是派特鲜生想要"复制" Freshpet 的故事，无论是食材、东说念主才、供应链、技巧上，依然说念阻且长。

不外，当作新零卖老兵，侯毅天然也不会作死马医。

协调坎坷游，除了把鲜度要提上来外，侯毅还在把价钱打下去，通过完善自身产物线，支捏起派特鲜生的"贪心"。

比方，引流爆品，9.9 元 /10 个的狗狗肉包、9.9 元 /2.5 公斤猫砂，这些商品价钱填塞便宜到浪掷者心智中植入"派特鲜生是性价比标杆"的解析。

此外，在主食干粮区域，派特鲜生的产物订价也展现出高性价比，比方膨化工艺的鲜肉狗粮 2kg 规格装产物订价仅为 29.9 元 / 包，卵白质含量为 25%；低温烘焙鲜肉狗粮 1.8kg 装 79 元，卵白质含量为 33%。

同期，在通过"一站式购物""现制鲜食""宠物外交"等多重改革管事构建下，重新界说了宠物浪掷场景，在线下打造出了一个充满乐趣且便利的养宠生存表情。

来源：派特鲜生

在 Nathan 看来，鲜食可能只是是派特鲜生开拓市场的一个主打主义和卖点。

"因为其浪掷对象是面向绝大渊博的养宠东说念主群，不单是是专注喂食鲜食的‘高端客户’，若是派鲜鲜生想支捏起自己的营收，粗略率还会以品牌配合走宠物产物品牌集结店的模式，咫尺这类集结店营收渊博可以。"

而侯毅我方曾经对外在示，在门店业态探索上，除了宠物食物销售除外，翌日会筹商将活体销售纳入到门店业务的新增长引擎，为更多潜在养宠用户提供高质好价的宠物活体管事。

这都意味着，鲜食、扣头化都只是派特鲜生 1.0 版块的开始。

据悉，派特鲜生本年将以自营连锁的 Mall+ 市集 + 社区三种店型模式，考虑年底开出 100 家门店，完成上海主要城区的隐敝。

仅 3 月份，侯毅就曾经给出考虑新开 10 家门店的小指标。

昭彰，退而束缚，61 岁的侯毅曾经吹响了折腾的军号。

本文来自微信公众号"猎云精选"，作家：孙媛欧洲杯体育，36 氪经授权发布。