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1月6日，中国旅行社协会集半途牛旅游网发布2025春节旅游消耗趋势论说（以下简称“论说”）。论说笼统中国旅行社协会关连统计、途牛铁心刻下最新春节旅游产物预订数据，对2025春节旅游消耗趋势进行预测分析。

请2休11先过年再出游，团圆、度假两不误

2025年春节为1月28日（除夜）至2月4日（正月初七）休假调休，共8天。论说泄漏，“请2休11”的纯真拼假决策受到了不少用户追捧。“请2休11”即1月26日、27日请假调休，加上1月25日的周日以及春节8天假期，凑出11天的“超长假期”。

从全体趋势来看，预测春节假期第一波出游高涨出当今1月25日。提前出游的用户中，出境游和国内长线游占据了更高比例。春节假期出游峰值将出当今1月30日，即正月初二，先与家东谈主团员迎新，再开启阖家旅行。一线、新一线城市用户是春节旅游消耗主力军。其中，北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、重庆、成皆、武汉、天津等地用户出游良善尤为激越，位列“2025春节出游热食客源地榜单”前方。

从年纪来看，80后照旧是春节旅游消耗的“顶梁柱”，出游东谈主次占比达48%。论说数据泄漏，春节出游用户中，家庭客群占比超大致。其中，老中幼三代同游、亲子游的样式尤为凸起，出游东谈主次占比分离达到了36%和27%。此外，还有一部分后生用户会遴荐在春节技能陪父母或长者一同旅行，这部分东谈主群的占比为21%。

申遗后首个春节传统文化游高燃，东北冰雪游再续高涨

2024年12月4日，“春节”素雅入选集中国教科文组织东谈主类非物资文化遗产代表作名录。论说数据泄漏，春节技能，非遗习惯文化、非遗手工身手等体验步履展现出极高手气，成为旅客的热门选项。其中，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具场合特质的非遗习惯步履，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等充满创意与匠心的非遗手工身手体验眩惑了庞杂旅客。

北京、西安、成皆、南京等凭借其悠久的文化底蕴，一直以来等于传统文化游的热门之选；泉州、洛阳等地牢固成为新兴的文化旅游热门。此外，在黑听说：悟空的带动下，自暑期以来，太原、大同等历史文假名城亦然风生水起。

文博场馆“地标”效应愈发突显，故宫博物院、秦始天子陵博物院、中国国度博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为旅客争相打卡的热门景点。博物馆的文创产物也为“文博热”推了一把力，如中国国度博物馆的凤冠雪柜贴、南京博物院的“小粉炉”（芙蓉石蟠璃耳盖炉）雪柜贴等。

冰雪旅游在春节假期也将迎来爆发式增长。哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河等冰雪旅游方向地再次展现了庞杂命令力，种种“技俩整活”的创意步履眩惑了南边旅客纷繁北上体验冰雪宇宙。论说泄漏，东北冰雪旅游用户中，南边旅客出游东谈主次占比逾越了75%，其中，浙江、江苏、福建、广东、上海等地尤为盛产“小土豆”。

与南边旅客北上体验冰雪相对应的，南下避寒养生亦然春节假期的热门遴荐。其中，三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等成为避寒游用户更为热门的遴荐。80后避寒的消耗需求尤为茂盛，避寒游用户中，80后出游东谈主次占比达到了54%。

国内长线游主导春节旅游市集，传统文化游、冰雪游、避寒游等成为其中最为权贵的出游主题。北京、广州、上海、三亚、重庆、杭州、成皆、西安、南京、哈尔滨等传统热门方向地链接领跑。其中，哈尔滨凭借“白色经济”再次成为“顶流”之一，踏进“春节境内游热门方向地榜单”前方。

出境游提前动手，“免签”更受宠

本年春节，港澳游热度迎来爆发式增长。相等是港澳连线跟团游产物，以及“广深珠-香港-澳门6日游”“广深珠-香港-澳门-港珠澳大桥7日游”和“香港-澳门-珠海纯玩3日游”等粤港澳连线跟团游产物预订热度位列“跟团游热门产物榜单”前方。

本年以来，出境游消耗需求种种化趋势更加权贵。一方面，交通浅薄、免签或签证便利、旅游消耗性价比拟高的出境短线游方向地备受爱重，旅客的预订决策周期也呈现昭彰的“短平快”的趋势。另一方面，高客单价、资源稀缺性的旅游产物雷同受追捧。

出境短线游方面，日本、马尔代夫、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、斯里兰卡、韩国、老挝等方向地预订热度排行靠前。

出境长线游方面，意大利、新西兰、法国、瑞士、澳大利亚、阿联酋、德国、埃及、西班牙、英国等方向地成为热门遴荐。时隔五年，浴火新生的巴黎圣母院成为民众凝视标焦点，法国一地及包含巴黎圣母院行程的多国连线游产物预订火爆。此外，新西兰、澳大利亚的反季游，冰岛、挪威等北欧五国的极光游以及阿根廷、巴西等南好意思五国+极地邮轮等资源稀缺性、高客单价的旅游产物雷同备受旅客爱重。

论说数据泄漏，春节假期出境海岛游用户中，亲子客群占比达到了43%。而曾被旅客视为“蜜月旅行胜地”的马尔代夫，春节团期亲子游占比更是高达65%。

纯玩团占比飙升，深度体验领新潮

旅客关于高质地出游体验的需求在不断升级，这一趋势在深度化和种种化两个方面尤为突显。

深度化方面，东谈主数更少、行程质地更高、行程安排更纯确切小团、纯玩、私家团受关注；在东谈主均出游天数上，用更长的时候感受方向地更多细节。2025年春节，打包旅游产物东谈主均出游天数攀升到约4.8天，逾越了2019年春节假期4.3天的东谈主均出游天数。其中，5-6天的出游行程成为用户的主流遴荐，出游东谈主次占比达43%。

种种化方面来看，解放行、自驾游主导短途旅行；中长线旅行中，小团游、私家团等跟团游产物更受接待。从用户年纪来看，50后、60后展现出了更高的旅游消耗需乞降才调。论说泄漏，60后预订的打包旅游产物东谈主均出游天数达到6.7天，东谈主均订单金额超万元，东谈主均出游天数及东谈主均订单金额均位居各年纪段之首。比拟而言，00后追求高密度行程，更热衷于遴荐更具性价比的旅游产物，杀青更具活力和效果的出游体验。

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