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本报记者 张靖超 北京报说念开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口

2024年剧集商场，在《似锦》中迎来开门红，尽管未能将这一热度握续下去，但商场上仍出身了《与凤行》《》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《山花烂漫时》等佳作。

2024年，在剧集商场里面，链接呈现减量增质的趋势，据灯塔专科版近日发布的《2024年剧集商场讲述》（以下简称《讲述》），全年长剧（15分钟以上）数目266部，较2023年减少10.1%，总集数也同比减少11%，不外包括《似锦》《我的阿勒泰》等在内多部爆款剧仍表现出了引颈大盘的作用。同期，剧集的集数还呈现向短、精、简的趋势，况且如仅有8集的《我的阿勒泰》，在5月份时不仅在全网有着很高的热度，而且带动了“影视+文旅”的产业联动。

在剧集商场除外，行为竞品，微短剧、文旅献技也对剧集产生了影响。微短剧这一新兴影视品类的快速崛起，在分流走长剧部分不雅众的同期，也在倒逼长剧向高密度叙事的格调迂曲。而文旅献技运转寻求越来越多与爆款剧集的联动，为剧集播出后的交易化加多了思象空间。

执行向短 节律提速

在2024年行将末端时，国务院一则新规在影视行业里面引发了平日参议。

2024年12月13日，国务院公布《国务院对于修改和废止部分行政规定的决定》，其中明确修改《播送电视措置条例》，删去“竖立电视剧制作单元审批”的联系条件，自2025年1月20日起实行。也就是说，从事电视剧制功课务，不再需要经过竖立电视剧制作单元的审批历程，简化了行业准最先续，放宽了企业参预电视剧制作范围的条件。

国度播送电视总局战略规定司司长刘俐12月21日在2024中国经济传媒大会暨和会发展通常大会上示意，取消竖立电视剧制作单元审批，故意于带领更多机构参与电视剧创作出产，激勉电视剧行业革新创造和发展活力。

部分业内东说念主士合计，战略变化的配景之一，是剧集的播放量出现了一定进程的下滑。《讲述》炫耀，2024年大盘日均播放量3.29亿，上半年均值以上天数114天，单日大盘播放超3亿的有157天。下半年均值以上天数为78天，单日大盘播放量超3亿的有112天。不错明显看出，即使有暑期档这一全年最热点的档期，2024年下半年的大盘播放量发扬比上半年仍有明显下滑。

在2024年11月举行的微博视界大会上，优酷副总裁谢颖浮现，现时长视频用户前五集弃剧率在50%以上，剧集完播率独一20%—30%。

跟着平台和资方对投资申诉率要求的栽植，剧集完播率低很猛进程上意味着资源蹧跶，导致联系方投资意愿缩小，径直影响到长剧的发展走向。同期也意味着，不雅众对于剧集节律的要求越来越高，不雅众的耐性正在快速流失。

在此配景下，《中国磋磨报》记者刺目到，比年来剧集的平均集数呈现出下降趋势。凭证广电总局数据，新华财经统计了近十余年的电视剧集数走势，发现自2017年达到平均集数42.9集的巅峰后，这一数字运转厚实下降，到2023年，电视剧平均集数如故跌破30集，比拟2017年减少30.8%。

《讲述》指出，2024年，迷你剧观念细腻打响，短集数杰作剧数目占比栽植，多部杰作剧口碑热度兼收。2024年全年新剧中，32集以下剧集占比有所栽植，多部12集以下剧集发扬凸起，瞻望将来集数将链接缩小，执行节律将链接加速。

此外，据云合数据统计，2024年上新国产新剧总集数7610集，同比减少14%。在云合数据评级S+样式中，2024年30集以下的剧集占比约20%，包括《我的阿勒泰》《猎冰》《春色寄情东说念主》《腾达》《边水旧事》等，况且评价大多较好。其中，23集的《山花烂漫时》豆瓣评分高达9.6分，首播期间，收视率、到达率、针织度在同期热播剧目中均位列首位；8集的《我的阿勒泰》豆瓣评分高8.9分，两者斩获豆瓣2024评分最高华语剧集前两名；国庆期间热播的《日光之城》，共21集，收视率在同期黄金时段电视剧中高位领跑。此外，前10名中有6部剧集数在30集以内，超过一半的比例。

一位长视频平台的东说念主士告诉记者，一方面是不雅众偏好需乞降商场趋势，“注水剧”不再受接待；另一方面体量小的作品意味着上新速率的加速，产出更多执行，跟上不雅众高频迭代的追剧审好意思，也能栽植剧集完播率。

交易化新变局

对于剧集这类影视产物而言，常见的创收姿色包括会员付费、执行分销、告白招商、贴片告白等。

当下，对于长视频平台来说，会员付费订阅的增漫空间已格外有限。而与告白联系的收入，除掉外界要素的影响，跟着剧集自己平均集数的减少，也面对着压力。特地是有的剧集的集数虽短，但出于对执行品性的要求，其制作老本其实并不低。《我的阿勒泰》制片东说念主皆康曾在采访中示意，该剧资产投资并不大，但制作周期较长，剧组从2020年运转花了近两年期间在阿勒泰拜谒调研，在2023年4月运转实地拍摄了56天，平均每集拍摄期间7天，比拟惯例电视剧，单集拍摄期间险些翻倍。

在确保故事质料的前提下，制作渊博的中短剧无疑会栽植作品的全体质料和告捷率，但全体制作老本或然率也会加多。

现在，剧集出品方、平台方等均在寻求新营收旅途。在采访中，记者了解到，在2024里，这种探索主要有两种道路：一种是to B的场合，即依托“影视+文旅”，抑止革新交易步地。其中最典型的即是《似锦》《我的阿勒泰》《承欢记》等带来线下旅游流量。

同程旅行方面向记者先容，在2024年龄首《似锦》播出后，2023年12月27日至2024年1月5日，和平饭铺旅游搜索热度环比上升415%，上海南京路步碾儿街旅游搜索热度环比上升73%，南京路步碾儿街掌握旅社搜索热度环比上升19%。除和平饭铺外，剧中出现的其他旅社搜索热度也有不同进程上升。其中上海海外饭铺搜索热度环比上升61%，上海花圃饭铺热度环比上升55%。同程旅行平台的“阿勒泰”和“新疆”的搜索热度涨幅趋势与剧播期间明显呼应，在《我的阿勒泰》上线播出后一周，“阿勒泰”搜索热度上升了562%，“阿勒泰”词条飙升至同程旅行小才能搜索热度前十名，此外，“新疆”全体搜索热度上升323%。

华策影视也在2024年上半年财报中提到，《承欢记》与上海文旅联动营销的“承欢游”完了了电视剧与城市文旅的双向引流，是公司《去有风的地方》创始“有风小院”影视文旅联动步地后的又一告捷案例。公司将进一步深远“影视+文旅”的互助步地，打造新的利润增长点。

“剧集执行需要凸起展现影视作品机动的故事和场景竖立，故事叙事、扮装与环境更好地情投意合，使不雅众对拍摄地、城市地标建筑产生强烈的代入感，激勉不雅众思要去拍摄地实地参不雅和毁坏。影视行业的发展助力越来越多的影视拍摄地受益于‘影视+文旅’的乘数效应。”无穷厚重传媒董事长朱玮杰在接管记者采访时示意。

另一种是to C场合，长视频平台正在进一步挖掘锁集、SVIP、点映礼等会员权利就业的交易化后劲，通过在C端排播运营策略上的革新尝试，以期在竞争热烈的商场环境下完了用户价值感知、用户黏性、C端收入的握续、稳步增长。

其中，锁集即更新过程中部分集不转免，仅为会员可不雅看。SVIP是优酷2023年年末在播出《鸣龙少年》《宋慈韶华录》时推出的新步地，SVIP可比VIP提前不雅看一集。超点权利即付费纵贯结局步地，包括腾讯视频“点映礼”、优酷“收官礼”、爱奇艺“加更礼”、芒果TV“不雅剧礼”等，用户可通过权利礼包解锁大结局不雅看券、花絮特辑、号外集、幕后记录片、根除掌握等多种权利组合。

据云合数据统计，2024年上新的国产新剧中，遴荐锁集步地的剧集共108部，在上新剧中占比40%，较2023年大幅增长。头部热点剧汇集该步地更为普及，2024年云合评级S+剧汇集，遴荐锁集步地的剧集部数占比66%，较2023年增长43个百分点。

在SVIP上，2024年龄首腾讯视频细腻加入，在部分剧汇集尝试“SVIP抢先看6小时”；芒果TV也于2024年4月推出SVIP会员就业，针对部分剧集通达“SVIP抢先看”特权。2024年上新国产新剧中，启用该步地的剧集共96部，占比35%；云合评级S+剧汇集开展“SVIP抢先看”就业的剧集占比达48%。

超点权利方面，2024年上新国产新剧中共122部剧集营救点映纵贯结局，占比45%；头部杰作剧集点映礼常态化，在云合评级S+剧汇集超点权利剧占比高达80%。

（剪辑：吴清 审核：李正豪 校对：燕郁霞）